在春风和煦、桃花盛开的季节，一群充满活力的营销学子踏入了历史悠久的穆堂香品牌大门。这次游学参观学习活动，不仅让学生们亲身体验传统企业的文化底蕴，更是为了结合《营销策划》课程的教学需要，让学生将现代营销理念与老字号品牌相结合，进行了一场别开生面的创意策划实践。
穆堂香，这个拥有百年历史的老字号品牌，以其独特的产品魅力和深厚的文化积淀，吸引了众多消费者的目光。然而，随着市场环境的变化和消费者需求的升级，如何将传统与现代完美融合，成为穆堂香面临的重要课题。为此，经过多次与企业协商沟通，穆堂香与我院市场营销专业携手合作，开放企业大门，邀请我院市场营销专业学生走进企业，以新鲜的视角为品牌注入新的活力。
2024年4月11日上午，2021级市场营销学子在穆堂香工作人员的带领下，参观了全国首个调味品博物馆以及生产线，在了解了制作工艺的同时，学生对中国饮食文化有了更深入的理解和认识，感受了老字号的品牌精神，更感受到了企业在传承与创新中的坚持和努力。学生们不仅对企业有了全面的了解，同时也为他们的创新策划提供了丰富的素材和灵感。学生们在比较深入研究穆堂香的品牌历史、产品特点以及市场定位的基础上，与穆堂香的营销团队进行了深入的交流。他们讨论了当前市场中老字号品牌面临的挑战，如品牌形象老化、年轻消费群体的缺失等问题。学生们积极思考，提出了许多富有创意的营销策略，比如利用社交媒体平台提升品牌的年轻化形象，开展跨界合作以拓宽市场渠道，以及通过故事营销强化消费者对品牌的情感认同。穆堂香的管理层也对这些年轻学子的想法表示高度认可。营销学子与穆堂香郑健总经理探讨老字号品牌创新营销新思路通过这次游学参观学习，学生们不仅对穆堂香有了更深入的了解，更重要的是，他们学会了如何将理论知识与实际情况相结合，为老字号品牌的创新发展出谋划策。这种理论与实践的结合，不仅能够提升学生的实际操作能力，也为老字号品牌的创新发展提供了新的思路和可能。以课程为依托，穆堂香与营销学子的这次思想碰撞，不仅仅是一次简单的校外学习，更是一次关于传统与现代、传承与创新的深刻对话。学生们的创意策划，将为穆堂香注入新的活力，带来新的发展机遇，更是对品牌生命力的一种延续和再创造，同时对营销学子而言，也为他们自己的未来职业生涯积累了宝贵的经验。作为一名营销专业的学生，我深知这次游学参观学习对于我们而言意义重大。我们不仅亲眼见证了穆堂香这一老字号品牌的魅力，更对其在现代市场中如何保持竞争力有了深刻的理解。这次活动让我体会到了理论与实践相结合的重要性，也坚定了自己在未来职业生涯中不断学习和探索的决心。今天我们参与了参观企业的外出活动，等待的过程是煎熬的，去往“穆堂香调味食品有限公司”的一个小时路程中，大家都充满了好奇与期待。在员工和老师的带领下，我们参观了“穆堂香”壮观的调味品博物馆和专业的生产车间等，通过这次的企业参观活动，让我们实地亲身感受到了企业文化的魅力，了解了企业的经营过程，通过对“穆堂香”企业的参观也使我对企业的了解不再浅薄、片面，对大学生就业、职业生涯规划等，相对有了更明确的认知。通过参观穆堂香企业，我深刻认识到企业文化对于品牌营销的重要性，穆堂香不仅有精准的品牌定位，还通过多元化产品线和创新营销策略，满足了不同消费者的需求。其独特的品牌文化和产品故事，更是吸引了大量消费者。此次活动让我深刻体会到，市场营销不仅仅是销售产品，更是传递品牌价值和文化的过程。
2024.04.16 
工商管理学院 
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