工商管理学院 市场营销专业

一、 一个很好玩的专业——市场营销

不夸张的说：市场营销是一个最好玩的专业！打个比方，企业里都有一个叫

Marketing的部门，这个部门具体做哪些工作呢？包括市场和行业调研分析，受众人群分析和拓展，品牌定位和公共传播，数字营销和活动策划等等，除些之外，还需要解决的问题是，了解这个行业和竞争对手的发展动态，给自己树立一个合适的“形象”，去推出合适的产品策略，然后寻找到自己客群在哪里，让这些人知道你，熟悉你，认可你。

    说到这里，是不是已经觉得很有趣了，不过，市场营销的范畴非常广，刚才这些只不过是营销中的冰山一角。

二、 市场营销真实面目：

●  学术型解释：

市场营销，是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。

●  非学术型解释：

市场营销，是创造和满足顾客的艺术。

学术型的看不懂，非学术型的太笼统，但这都没关系。我们可以从中抓

住几个关键词：

创造（研发）、定位（目标）、交换（促销）

把这几个词扩展了说就是：市场营销需要做的，不仅是销售，而是从一个想法出现到一个品牌建立的整个流程：ＩＤＥＡ→ＢＲＡＮＤ

这个流程里包括了：市场调查、数据分析、市场定位、产品设计、研发、生产、销售、宣传、公关等等。

这其中，销售手段有很多种，宣传手段也有很多种，可以把它们概述为营销手段，但不能说它们就代表了市场营销。

说到这里，推销与营销的区别也就更加清晰了：

推销：把产品带到客户面前

营销：把客户带到产品面前

总结：成功的营销就是终结推销。

 

三、 新时代，营销让生活更美好：

在现代市场经济大环境下，企业不得不重视市场营销在企业发展中所起到的至关重要的作用，市场就是企业奋斗的战场，谁先做好市场营销，吸引足够的流量，占据更大的市场份额，开疆拓土，稳定已有的市场版块。那么，该企业就能保证不被残酷的市场淘汰，得以有效的生存和发展。互联网经济高速发展的今天，更是市场营销盛行的时代，营销已经渗透到我们生活中的方方面面，只不过是营销种类的区别，有人营销的是产品、有人营销的是服务 、有的营销的是战略、还有人营销的是创意等等。如何在众多营销战线中脱颖而出，吸引有效的用户流量，就必须先了解市场营销对企业发展的重要性。

1.市场营销解决了企业发展中的基本问题

它让企业不断调整营销观念和战略决策，引导企业树立正确的市场营销决策，指引企业创造竞争优势，为企业成长提供一整套竞争策略，形成自己的经营特色，保障企业的市场地位。

2.市场营销提高了企业生产效率

帮助企业树立现代经营观念，更好的优化企业资源配置和满足社会发展需要。

3.市场营销推进了国际化经营

当前国际市场情况复杂，需求多变，竞争激烈，只有完整掌握营销理论和技巧，认真开市场调研，了解目标市场，才能制定相应的国际营销策略，更高效顺利的开拓国际市场。

 

 

 

 

 

 

 

 

四、 市场营销专业概览

1.培养目标

2. 基于结果导向构建的课程群

3. 课程体系及课程地图

4.专业特色

(1)注重实战

➢  对接产业企业，搭建校内外实践平台，结合课程培养目标，承接企业营销

项目，实现“做中学”;

➢  80%专业核心课程与企业真实项目深度融合;

➢  与陕西省中企业联合开发“定制”培养项目，符合定制要求的学生毕业后

可直接在合作企业管理岗位就业;

(2)具备多元化实践型师资团队

➢  专业教师100%拥有营销类岗位从业经验，50%具备国际化背景;

➢  学界业界资源丰富，教学改革在国内应用型同类院校处于领先地位;

➢  开设跨领域课程包，学生大四可选择从事新媒体营销、网店运营、搜索推

广等互联网领域工作;

➢  师资团队具备中标政府大型项目（如全国第四次经济普查）的资质和实力;

➢  全案例教学，贯穿学习始末;

(3)可获得国际化的教育资源

➢  可就读国外硕士研究生;

➢  赴美带薪实习+就业;

(4)提供多维训练中心（工作室）

➢  一部一室二中心（营销创意部、品牌设计工作室、销售与市场实战中心、

营销思维创新中心）；

➢  大学期间完成实战策划项目，积累策划经验，毕业就有成功策划作品；

5.职业证书

➢  市场营销策划师

➢  全媒体运营师

➢  新媒体营销师

➢  搜索引擎分析师（SEM分析师）

6.合作企业

 

 

 

 

 

 

 

 

 

六、优秀学生

陈月   2015级市场营销专业

曾任德鲁克国际青年社区学生会主席

曾任社区活动负责人，独立策划共计14场活动

获得社科奖第九届全国高校市场营销大赛单项赛二等奖

获得enactus创行中国社会创新大赛世界杯中国站第二名

一带一路国际产能博览会 洗之朗展台主持人

学生说

学习市场营销专业，可以择业时有更大的选择空间。学好营销，会让我们在工作和生活中，成为一个能表达、会思考的人。通过在校内外策划多场活动，策划、组织、执行、管理有效的锻炼了我的各方面能力。营销，是我们一生都需要不断去学习的学科。

 

 

闫勃   2016级市场营销专业

曾担任工商管理学院销售与市场实战中心工作室品牌宣传部负责人

现就职于正大集团 中层储备干部

学生说

学习营销并不是成为推销员，营销分为营和销，营是销的重要保障，我们学习营但也具备销。通过学习营销，我不仅收获了知识，更是通过工作室的实践项目锻炼了能力。学习营销，也学会营销自己！

王化元  2015级市场营销专业学生 

  现任杰克环球英语常务校长

2019赴华盛顿大学，哥伦比亚大学，Kansas state university，Seattle university访学；2019赴美带薪实习优秀实习生。

在校期间作为西安高校“一小时英语口语”联合创始人，组织西安大学城千人学生启动英语晨读晚读口语训练模式，并担任口语主要教学指导工作，曾帮助1000多名大学生突破英语口语，多次举办校内外英语大学生口语精英训练营、高校巡回英语演讲比赛，多次参与校级英语比赛并荣获一等奖和优秀奖，曾担任校园外交交流项目负责人，多次参与外教翻译工作。

学生说

万物皆营销，只要人与人产生关系，就会有营销。在我看来市场营销专业是大学本科教育中适用性最广的专业之一，毕业后的我才真正体会到就业面的广泛。回忆四年大学，市场营销不仅仅是一门应用科学，更是培养了我的思维方式，我深刻感受到，学好市场营销不仅可以收获一份理想工作，更重要的是对你用营销思维方式经营自己的人生，也会颇有助益。

 

高镱钊  2015级市场营销专业学生

北京市海淀区市场监管局干部 

在校期间成功创建多项营销策划项目

如：“宜优快跑”校园外卖、地中海餐吧等，带来全校轰动性影响；

校友说

       市场营销不仅仅是一门专业，更是一种让我们化理论为实践的能力。市场营销不仅能够让初入社会的我得到一份高薪的工作，还能够拓宽我的视野，增加知识与持续学习的能力。与此同时，市场营销的专业体系和思维方式还能够让我以全新的视角观察这个世界，让我能够以独立的方式思考，不断地适应潮流，不断地前进。

 

师佳  2017级市场营销专业学生

海外升学英国渃丁汉大学（世界百强名校，顶尖公立研究型大学）

校友说

    在我毕业之际，我内心充满喜悦和激动， 付出和努力，追逐和探索，我很庆幸在这里获得的一切，我领会到了欧亚的那句“和而不同”的真正意义，每个人都是独立而自主的个体，要有自信，只要坚定自己，每个人都会在自己的小地盘发光发亮，欧亚可以给予你足够展示的舞台，爱上欧亚爱上未来的自己！