2025.04.01 
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当营销前沿技术派、资深实战派与高校学术派相遇，他们之间会发生怎样奇妙的化学反应？
3月29日下午，西安欧亚学院工商管理学院联合西安智讯策划有限公司共同策划举办的《创意的份量》大咖分享会在西安欧亚学院图书馆二层学术报告厅圆满落幕，活动同庆西安欧亚学院建校30周年与智讯西安创立15周年，紧密围绕学校“学生中心、雇主导向”办学理念与“营销创新年”战略背景，将品牌营销从方法论推向更具生命力的创新实践场，为数字经济时代的营销人才培养提供了创新坐标系。
活动由西安欧亚学院工商管理学院贺润青院长助理与西安智讯策划有限公司总经理程帅共同主持，西安欧亚学院工商管理学院院长吴睿到场致辞，西安欧亚学院市场营销专业全体教师、统本营销2022级全体学生与智讯西安员工代表亲临现场观摩。
AI营销与品牌营销大咖深度分享
洞察行业技术与前沿思想
AI已成为一种应用日益广泛的营销新工具，能够极大地为营销传播提效降本。与光教育联合创始人、与光AIGC研究所首席研究专家艾逸轩分享了大量顶尖的AI赋能影视商业视频案例，更新了大家对于AI在营销传播领域的认知，并介绍了AI如何赋能视频制作技术、如何结合实拍进行商业落地以及如何赋能商业创新。
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“不做总统，就做广告人”的华与华方法论传承者王鲲鹏则带来干货满满的品牌营销与商业咨询公式。通过展示餐饮企业的多个实战案例，他展示了独特“实用主义”风格的华与华终极品牌传播力——如何将品牌核心信息压缩至最简实现迅速传播，从而让用户记住品牌。他还展示了品牌咨询公司如何为企业通过超级符号匹配品牌战略，打造超级符号、进行门店设计来优化客户触点，从而降低企业的品牌传播损耗，提高传播效率，并进行规模化扩张。
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西安欧亚学院工商管理学院市场营销专业负责人姚旭为在场企业介绍了西安欧亚学院这所应用型高校在市场营销专业人才培养方面的理念与举措。工商管理学院对标企业用人需求，从大一到大三下学期为学生提供贯穿七个学期的职业发展与规划课程，并推行IDP计划，注重学生的职业发展。同时紧密联合优质雇主企业，通过订单班、丰富的校企合作项目等帮助学生尽早接触职业真实环境，提升学生实战经验和就业竞争力。
打造高校资源疏通窗口
共促营销人才破界生长
分享结束后，几位嘉宾围绕分享主题开展了进一步交流与探讨，例如人工智能如何更好地发挥创意和行业应用、如何在商业设计中平衡美学标准与客户需求、如何通过坚定的思考和策略性设计提升商业价值等。在交流中，艾逸轩指出AI工具越来越简单易用，更要注重使用者对传统制作的理解和美学锻炼的重要性，尤其强调了通识教育和广泛兴趣爱好对创作的积极影响。
对话还涉及了品牌建设的方法论，强调了在品牌建设中要尽快找到稳定和确定性的价值，最终，讨论延伸至教育和职业发展话题，几位嘉宾鼓励学生和从业者要通过前沿技术和行业经验的学习，为自己的人生和职业道路奠定坚实基础。
西安欧亚学院工商管理学院院长吴睿在致辞中表示，在人工智能时代下，品牌、创意、营销都在发生变化，与高校的育人链条紧密相关，学校始终坚持培养企业行业需要的营销的人才。企业表示西安欧亚学院的应用型人才培养理念尤其毕业生人才画像令他们记忆深刻，这样才能不浪费学生最美好的青春时光，使学生更早进入角色，也为企业降低了成本。
参会教师也邀请几位专家有机会能够对师生参与的营销实战项目开展更多理论和经验指导。
30th遇见15th
校企深度链接共推创新实践
西安欧亚学院工商管理学院尤其注重学生在真实商业场景的淬炼。通过与优质的品牌营销策划公司共同学习，能够共同对标前沿技术与品牌思维，培养优质人才。
西安智讯策划咨询有限公司曾服务多个世界500强企业品牌，专业研究科学的品牌营销传播方法。此次活动已是西安欧亚学院与智讯第六次携手共办校园活动，作为工商管理学院的育人同行者，西安智讯此前联合欧亚通过多次比武大会的案例分享，为师生打开了品牌营销的认知边界。
《创意的份量》大咖分享会活动适逢西安欧亚学院建校30周年与智讯西安创立15周年。此次活动紧密围绕学校“学生中心、雇主导向”办学理念与“营销创新年”战略背景，紧跟市场前沿，以创意为切入口，联合优质雇主企业，共同将品牌营销从方法论推向更具生命力的创新实践场，为师生打造紧跟前沿、实时更新的知识技能资源池。
统本营销2201班 张怡玲：
通过这次分享会，我对创意有了全新理解——真正的创意不是灵光乍现，而是基于市场洞察的结果。身处信息过载的市场环境，用户早已对同质化功能产生审美疲劳。当下更需要通过独特的差异化细节打动人心，在产品和服务的细节处下功夫。当用户从“知道”变为“记住”，那些细节设计就会推动用户主动分享。
统本营销2201班 刘艺：
参加此次学校联合智讯开展的大咖分享会，我收获颇丰，如同经历了一场思维的风暴，极大地拓宽了视野。学院凭借“校企双元”培养模式，融合前沿技术与实践教学，培养时尚零售和数字营销人才，让我看到理论与实操深度结合的重要性。与光同尘展示的AI与内容输出融合成果，从央视网《千秋正风华》宣传片到《携程|旅行双11就在携程囤》AI广告，不仅实现降本增效，更革新了创作流程，启发我积极拥抱新技术赋能创意工作。华与华方法论在渝是乎等品牌塑造中的成功应用，让品牌定位更加精准，传播口号深入人心，这让我认识到系统性品牌策略对提升品牌影响力的关键作用。此次分享会让我对未来在专业领域的学习和实践有了更清晰的方向。
统本营销2201班 郭蕊：
听完这场创意无限的分享会，我深刻感受到创意如何驱动市场变革。主讲嘉宾通过鲜活的品牌案例，让我领悟到好的营销不仅是运用商业逻辑让创意生根，更是与消费者建立情感共鸣的艺术。
统本营销2201班 林想：
本次活动，与光同尘公司的AI影片制作分享令我印象深刻，通过AI辅助缩短了艺术创作的时间，大大提升了工作效率。可以预见到未来AI创作发展的趋势，我们应该提升自己的AI运用能力，不单单是文字创作，也应该学习一些图画或者视频的生成。
统本营销2202班 呼延子晨：
这次大咖分享会让我重新思考灵感的重量。主讲人用鲜活的案例证明，每一个看似轻盈的创意背后，都承载着对生活的深度观察与文化沉淀。
市场营销专业教师 锁强
“AI+行业”颠覆了原有的“行业+AI”，全新的时代已经到来，站在AI的视角俯瞰营销与创意，给营销专业人才培养带来全新的要求。顺应时代，培养AI思维和工具使用能力（趋势洞察、能力重构），打开新时代营销专业教育的变革与创新之路。
市场营销专业教师 徐威威
这次校企合作分享会让我深刻认识到教育必须紧跟行业变革。AI技术正在改变创意设计的方式，我们教会学生善用工具但不能依赖工具，而品牌实战专家分享的实战经验则提醒我们，好的创意最终要回归商业本质，掌握品牌重塑的核心方法有利于帮助企业更好地运作品牌。而作为老师的我们，一方面需要在课程中融入AI技术应用，又要培养学生的商业思维，让他们未来既能玩转新技术，又能抓住市场真需求。
市场营销专业教师 穆阿娟
一方面AI技术正深刻改变营销底层逻辑，另一方面华与华方法论的战略价值日益凸显。未来营销人才需兼具策略洞察与技术工具力，借超级符号理论重构品牌价值，实现品效协同增长，我们的课堂也应在技术赋能的基础上，回归商业本质，根植企业实践，落地产教融合。
市场营销专业教师 张艳
在人工智能背景下，市场营销专业培养“技术思维×商业敏感”双核驱动的复合型人才，课程设计聚焦AI技术与营销创意的深度融合，构建覆盖广告脚本、动态分镜设计等全流程的数字化课程体系，通过AI工具训练学生将创意转化为可落地的视觉方案，实现人工智能与营销教育的深度共振。
市场营销专业教师 孙晶
参加《创意的份量》分享会，既是一场专业洗礼，也为我的《营销策划》教学打开新视界。王鲲鹏老师解构的华与华方法论，直击品牌本质，让我更深切地理解到营销策划不是天马行空的想象，而是将战略洞察转化为可落地的符号系统与传播动作。这种“超级符号即品牌资产”的思维，恰可成为学生理解品牌人格化、视觉锤理论的鲜活案例。
艾逸轩老师展示的AI技术赋能的场景，则让我看到工具革命的深层启示。营销人的核心竞争力应转向“驾驭技术的人文创意”。
两位业界分享者的跨界碰撞，恰印证了营销策划的本质：左手握方法论，右手持新工具，在变与不变中寻找创新可能。这启发我在教学中既要传承经典理论框架，更要打开前沿技术接口，让课堂成为培育“战略思维×科技敏锐度”的试验场。
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