当前市场营销趋势是通过数字化驱动营销创新，利用智能营销工具，精准触达目标客户，赋能企业商业价值。企业对数字化复合型市场营销人才的需求逐年增长。

专业方向

数字与新媒体营销

该专业致力于培养技术赋能下的创新型营销管理人才，强调实战应用导向的培养理念，传授国内外前沿营销知识，重视营销能力训练，采用“校企营销项目制+师生全员参与+大赛运作”培养模式。

•西北首个将市场营销与商业洞察相结合的专业

•专业与多家顶尖企业合作，如与互联网出海领域上市领军企业-“易点天下”合作开办定制班，学生通过考核可推荐就业；部分学生毕业后进入吉利、国家电网、字节跳动、易点天下、正大集团等知名企业就职，是就业薪资较高的专业之一。

→ 迎合市场需求：适应现代企业发展需求，迎合流量时代、互联网经济的商业模式，培养全行业创新型营销专才；

→ 强调实战教学：强调实战应用导向的培养理论，传授国内外理论和实践中的前沿营销知识，重视营销能力训练；拥有“易点联合直播实验室”等多个实验室、校内外实训基地；

→ 丰富教学手段：运用互动式案例教学方法，强调量化分析技术，采用国际化项目上案例和营销实践场景教学模式；

→ 深度校企合作：对标国际行业标准和国内一流企业用人标准，校企业深度合作培养；

→ 延伸国际双语班：开设国际双语班，链接国际化教育资源；

专业资源

实践资源：拥有教育部协同育人项目——“数字化营销实践基地”“人才资源提升项目 ”；联合百分点建设商业洞察与分析实验室等。

师资资源-师资力量最强专业之一：副高职称占比50%，外教占比12.5%，近年在全球顶级学术期刊发表论二十余篇，教师指导学生公开发表论文近十篇，省级科研奖励多项。

特色资源：以赛促学-大赛成绩最好专业之一：拥有近20年以赛促学的教学经验，专业及行业导师带队，历年获省级及以上奖项X项，曾获“互联网+创新创业大赛”国家级铜奖，刷新学校在该奖项最好成绩；

产学融合-知识变财富最快专业之一：服务区域经济，为政府、企业扩大市场、品牌规划、营销策划等相关项目提供咨询服务及落地实施，如：西安质监局、空港新城、宝洁集团、正大集团、国美等，完成数项产学项目，产学收入百万余元，学生参与70%。

→ 第一年（专业认知能力）

管理学、专业导论、市场营销学、消费者行为学、经济学、会计学

→ 第二年（商业洞察+营销测量能力）

新媒体运营、商业案例分析、商业智能及应用、商务数据分析与运营、数字营销、自媒体项目实训、创新管理

→ 第三年（商业洞察+品牌策划能力）

品牌管理、营销策划、精准广告投放、机器学习基础、商务平台分析与开发、客户关系管理、销售管理、运营管理、行业前沿分析

→ 第四年（商业洞察+整合营销能力）

易点天下直播实训、市场营销工作坊、学科竞赛、毕业实习、毕业论文、职业发展规划

基于结果导向构建的课程群

课程地图

市场营销专业有一支具备多元化实践型的师资团队，包括1名学科带头人，14名专职教师，其中教授1人，副教授6名，专业教师100%拥有营销类岗位从业经验，50%具备国际化背景。

职业晋升路径

就业岗位

毕业生主要在各类企事业单位从事市场政策调研、数据分析、商业洞察、营销策划、管理沟通、品牌顾问等工作。

合作企业

为了更好地达成应用型人才培养，与易点天下、星巴克、迪士尼等世界500强企业，好利来、链家等国内著名企业合作，实现联合培养、实习就业，同时还将企业师资、社会项目引进课程，引导并启发学生用专业知识解决企业现实问题。

优秀学生入职企业

→ 新媒体运营师

→ 搜索引擎分析师（SEM分析师）

国家级营销大赛屡获佳绩

搭建国内、国际多元化升学通道。与美国亚利桑那大学、英国基尔大学、韩国又松大学等多所海外高校达成升学项目。并提供美国、英国、新加坡、马来西亚等一流院校游学机会。

学生说